Jeunes et métiers : le pari de la communication

Adapter sa communication à l’univers des jeunes : c’est essentiel pour les secteurs qui vont recruter dans les années qui viennent. Métiers peu connus, ou métiers méconnus, il s’agit de créer l’événement pour capter l’intérêt des futurs actifs. On n’hésite donc pas à les accueillir dans l’entreprise même. Et s’ils ne répondent pas à l’appel, qu’à cela ne tienne, il arrive qu’on prenne la route pour les rencontrer !

Cartons d’invitation : saisissez l’occasion !

Les journées portes ouvertes sont souvent proposées par écoles et universités ; mais les entreprises s’y mettent aussi : lors des journées des métiers d’art, tous les deux ans, des professionnels font visiter leurs ateliers au grand public. Autre exemple : la découverte de chantiers, lors des « Coulisses du bâtiment », organisées chaque année.
Cependant, il est parfois possible d’éviter la foule et de rencontrer tous les services d’une entreprise. Dans le bâtiment toujours, « un jour, un jeune, une entreprise » a fêté en 2008 sa quatrième édition. Le principe : les jeunes sont guidés dans leur visite par un entrepreneur ou un salarié. C’est l’occasion d’avoir un aperçu réaliste de son quotidien. Pour s’immerger vraiment dans un univers professionnel, il y a aussi les stages de découverte. Ainsi, certains bouchers apposent le label « boucherie accueil » sur leur boutique : les collégiens peuvent leur demander de passer une semaine en observation.

Quand les infos viennent aux collégiens...

Artimobiles

Des voitures dans la cour du collège. Insolite ? C’est bien l’effet recherché : par ce biais, l’artisanat souhaite attirer l’attention des jeunes sur ses métiers et leur diversité. Entre 2006 et 2008, 150 établissements ont reçu ces « artimobiles », des véhicules dotés de logiciels interactifs. Des spécialistes et des artisans se déplacent spécialement pour animer les présentations. Planning national et participation au niveau local : voilà une communication bien orchestrée !
D’autres branches professionnelles misent sur de tels voyages. Ainsi, un bus itinérant de l’association « Peintres et peintures pour la France » a sillonné en 2008 le Languedoc-Roussillon, avec un message clé : les peintres ont de l’avenir dans le bâtiment !

Le web, toujours plus interactif

www.metiers-hotel-resto.com, www.ffie.fr, édité par la Fédération française des installateurs électriciens, ou encore www.cripp-idf.fr, sur les métiers du paramédical en Ile-de-France. Ces sites portent sur des filières bien distinctes. Le point commun : tous disposent d’un espace « vidéos », qui donne la parole à des professionnels. Des interviews ou des mini-reportages intéressants pour dépasser les idées reçues.
Pour poser des questions précises, les jeunes peuvent aussi profiter de « chats », organisés lors des périodes d’orientation. Cette communication interactive, la Chambre de commerce et d’industrie de Paris, notamment, l’a choisie en 2008 pour présenter ses écoles et leurs débouchés.

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Aurélie Djavadi